Дом электронных книг » Экономика. Бизнес » Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов
Самые популярные книги за сутки

Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов


Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов
Название: Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов
Автор: Уиллер А.
Издательство: Альпина Бизнес Букс
Год: 2004
ISBN: 5-9614-0059-Х
Страниц: 235
Язык: русский
Качество: хорошее
Формат: pdf+doc/zip
Размер: 12,1 Мб

Создание индивидуальности бренда является одним из основных компонентов маркетинга и очень важным процессом как для дизайнерских фирм, так и для специалистов по маркетингу и топ-менеджеров компаний. Индивидуальность — это визуальное и вербальное выражение бренда. Стратегия построения индивидуальности бренда основывается на «видении» бизнеса компании, ее истории, культуре и отражает глубинное понимание потребностей и восприятия клиентов. Проявляясь на визитных карточках и веб-сайтах, в рекламных кампаниях и корпоративных буклетах, индивидуальность повышает осведомленность потребителей о бренде и помогает расширять бизнес.
Эта книга представляет собой полное и доступное руководство по созданию индивидуальности бренда. В ней подробно раскрыты все фазы этого процесса — начиная с исследования и анализа бизнеса и заканчивая управлением брендом. Автор книги Алина Уиллер — один из ведущих профессионалов в сфере брендинга. Ее фирма Rev Group помогает в разработке программ индивидуальности бренда для компаний, входящих в рейтинг Fortune 100.
Книга ориентирована на руководителей и топ-менеджеров компаний, стремящихся построить бренд, обладающий яркой индивидуальностью, а также на специалистов дизайнерских фирм.

СОДЕРЖАНИЕ
1. Восприятие

Атрибуты индивидуальности бренда
Основы индивидуальности бренда
2. Процесс
Процесс формирования индивидуальности бренда
Фаза 1 Исследования и анализ
Фаза 2 Выбор стратегии
Фаза 3 Разработка концепции
Фаза 4 Поиск средств выражения
Фаза 5 Управление активами
3. Практический опыт
Практика формирования индивидуальности бренда
Эволюция
Слияния
Создание нового
Приложения
Библиография


Скачать книгу

Depositfiles.com
Letitbit.net



  • Добавил: stlfil  26.03.2010 |
  • Просмотров: 1286 |
  • Категория: Экономика. Бизнес |
  • Напечатать


  • Поделитесь книгой в соцсетях:

    Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
    Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.