Дом электронных книг » Экономика. Бизнес » Маркетинговые исследования. Практическое руководство
Самые популярные книги за сутки

Маркетинговые исследования. Практическое руководство


Маркетинговые исследования. Практическое руководство
Название: Маркетинговые исследования. Практическое руководство
Автор: Малхорта, Нэреш К.
Издательство: Издательский дом «Вильямс»
Год: 2002
ISBN: 5-8459-0357-2
Страниц: 960
Язык: русский, пер. с англ.
Качество: нормальное
Формат: pdf/zip
Размер: 34,6 Мб

Предлагаемая вашему вниманию книга используется в качестве базового учебника по маркетинговым исследованиям более чем в 100 университетах США. Она отражает все современные тенденции в международном маркетинге, этике проведения маркетинговых исследований, использовании Internet и компьютеров. Книга насыщена диаграммами, таблицами, графиками, иллюстрациями и примерами, помогающими в объяснении основных проблем, которые приходится решать при проведении маркетинговых исследований. Всесторонний охват материала, глубина и широта обсуждаемых тем делают эту книгу одинаково уместной и в студенческой аудитории, и на рабочем столе исследователя-практика.

СОДЕРЖАНИЕ
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ

Глава 1. Введение в маркетинговые исследования
Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования
Взгляд профессионала I
Кейсы 1
ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯ
Глава 3. План маркетингового исследования
Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования: вторичная информация
Глава 5, Поисковые маркетинговые исследования: качественные исследования
Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования: опрос и наблюдение
Глава 7. Причинно-следственное маркетинговое исследование: эксперимент
Глава 8. Измерение и шкалирование: основы и сравнительное шкалирование
Глава 9. Измерение и шкалирование: методы несравнительного шкалирования
Глава 10. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения
Глава 11. Выборка: планирование и проведение
Глава 12. Выборка: определение конечного и начального объемов
Взгляд профессионала 2
Кейсы 2
ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХ
Глава 13. Полевые работы
Глава 14. Подготовка данных к анализу
Глава 15. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез
Глава 16. Дисперсионный и ковариационный анализ
Глава 17. Корреляция и регрессия
Глава 18. Дискриминантный анализ
Глава 19. Факторный анализ
Глава 20. Кластерный анализ
Глава 21. Многомерное шкалирование и совместный анализ
Взгляд профессионала 3
Кейсы 3
ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
Глава 22. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и его презентация
Глава 23. Международные маркетинговые исследования
Глава 24. Этика маркетинговых исследований
Взгляд профессионала 4
Кейсы 4
Приложение
Предметный указатель


Скачать книгу

Depositfiles.com
Letitbit.net



  • Добавил: stlfil  19.03.2010 |
  • Просмотров: 1379 |
  • Категория: Экономика. Бизнес |
  • Напечатать


  • Поделитесь книгой в соцсетях:

    Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
    Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.