Дом электронных книг » Экономика. Бизнес » Маркетинговые исследования

Маркетинговые исследования


Маркетинговые исследования
Название: Маркетинговые исследования: Учебное пособие
Автор: Ванчикова E.H.
Издательство: ВСГТУ
Год: 2005
ISBN: 5-89230-203-2
Страниц: 160
Язык: русский
Формат: pdf/zip
Размер: 1,02 Мб

В учебном пособии рассмотрены этапы проведения маркетинговых исследований и цели, роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом, методы сбора информации, ее анализа и использования. Исследуются проблемы идентификации маркетинговых возможностей, оценки альтернативных направлений деятельности или управления маркетинговыми операциями.

Содержание
Введение
Тема. 1. Введение в маркетинговые исследования. Маркетинговая информация

1.1. Роль маркетинговых исследований в управлении маркетингом
1.2. Этапы маркетинговых исследований
1.3. Организация маркетинговых исследований
1.4. Свойства и классификация маркетинговой информации
!.5. Маркетинговая информационная система. Системы поддержки решений
Тема 2. Постановка задач маркетингового исследования
2.1. Проблемы управления маркетингом и проблемы маркетинговых исследований
2.2. Метод логико-смыслового моделирования проблем
2.3. Цели маркетингового исследования. Поисковые, описательные, каузальные цели исследования
Тема 3. Методы сбора информации
3.1. Наблюдение и его роль в проведении маркетинговых исследований
3.2. Метод фокус-группы
3.3. Другие качественные методы
3.4. Методы опроса
Тема 4. Планирование программы исследования
4.1. Подготовка плана исследования
4.2. Планирование выборки
4.3. Определение объема ассигнований на проведение маркетинговых исследований
4.4. Организация работы персонала
Список использованной литературы

Скачать книгу

Depositfiles.com
Letitbit.net



  • Добавил: stlfil  15.02.2010 |
  • Просмотров: 1501 |
  • Категория: Экономика. Бизнес |
  • Напечатать


  • Поделитесь книгой в соцсетях:

    Уважаемый посетитель, Вы зашли на сайт как незарегистрированный пользователь.
    Мы рекомендуем Вам зарегистрироваться либо войти на сайт под своим именем.
    Информация
    Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.