Создание сильных брендов

Название: Создание сильных брендов
Автор: Аакер Д.
Издательство: ИД Гребенникова
Год: 2003
ISBN: 5-938-9003-4
Серия: Бренд-менеджмент
Страниц: 440
Язык: русский
Формат: pdf/zip
Размер: 19,4 Мб

Ведущий мировой специалист в области бренд-менеджмента, американский профессор Дэвид А.Аакер предлагает наиболее полное и развернутое исследование проблем создания сильного бренда, отчетливо позиционированного на рынке и имеющего сильную марочную идентичность. В числе основных разделов, представляющих для читателя несомненный интерес, можно отметить: анализ многочисленных методик по оценке рыночной стоимости бренда, комплексное изучение мероприятий по формированию марочного портфеля с учетом выполняемых каждым брендом функций и ролей, анализ основных мероприятий брендинга.
Для маркетологов, предпринимателей, специалистов по бренд-менеджменту и продвижению товаров, преподавателей и студентов экономических вузов.